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SEM創意之道:讓點擊率爆增的優化技巧
點擊次數:4562時間:2019-11-20  分享到 

  SEM競價推廣的創意對點擊率有著至關重要的影響,好的創意能降低投放成本;大大提升點擊率,增加流量。好的創意應簡明精練,言簡意賅,體現所在推廣單元的主題,以及產品或服務的優勢、獨特性、專業性。具體來說,創意撰寫有以下技巧:

  1、突出產品/服務特點、公司優勢

  創意可以突出地域性標志、產品服務特點、價格等,描述可以突出產品服務特點、公司承諾等。

  2、圍繞單元主題撰寫,突出檢索詞和實際業務之間的關系

  創意撰寫時特別要注意突出業務與推廣關鍵詞的關系,找到一個契合點。

  3、包括價格、促銷或是承諾的內容

  創意中包含的信息越多越具體越好,盡量避免一些無實質意義的形容語句。

  例:滿百包郵,年終促銷低至3折等。這樣寫好處是:給網民清楚的信息,幫助他們判斷是否應該點擊,提高轉化率。

  4、適當添加一些號召性的詞語或訴求點

  例:“歡迎搶購 折扣 優惠等”。但類似的詞語不要過多,以免占用過多有限的字符位置。

  5、針對同一產品或服務,圍繞單元主題從不同方面賣點撰寫

  同一個產品分別從產品樣式功能、價格、品牌、 產品質量四個方面來寫創意,覆蓋側重點不同的受眾。

  6、采用精煉的短句

  避免讓過長的公司全稱或網站全稱的短句占用字符位置,除非客戶的公司或品牌以有很強的吸引力。在撰寫創意時,可以多寫短句,言簡意賅,同時這也符合一般網民的搜索習慣。

  7、采用多種創意展現形式

  采用多種創意樣式,包括子鏈、圖文、閃投等,對于點擊率提升有一定幫助。

  8、插入通配符,盡量多飄紅(2-4次)

  飄紅詞語有助于吸引潛在受眾的關注,并使潛在受眾對創意信息的感知更為準確,更容易判斷創意是否滿足了自己的搜索需求。良好的飄紅效果有助于提升創意的點擊率和轉化率,從而提高投資回報率。

  撰寫創意時可根據不同創意的推廣效果、潛在受眾需求的變化、行業淡旺季、季節變化、重大政策的調整等,隨時調整創意,以吸引更多潛在受眾,提高收益。創意在優化時也有一些技巧:

  1、一個單元需要包括設置2個以上與關鍵詞密切的相關創意。至少1周觀測各個創意的表現,留下好的創意,修改表現不好的。

  2、可嘗試使用疑問句,進行觀測。不同行業對于疑問句產生的優勢會有不同,需要經常觀察,判斷該行業是否適合疑問句的添加。

  3、創意中包含核心關鍵詞。找出該單元的核心關鍵詞,將創意標題或描述中加入核心關鍵詞。

  4、創意中包含投資回報比較高的關鍵詞。查看關鍵詞報告,將具有最高點擊次數或展示次數的關鍵詞添加在創意的標題或描述中。

  5.、創意中包含提交關鍵詞。正確使用通配符“{默認關鍵詞}”,使系統自動將關鍵詞添加在創意當中。

  6、關鍵詞出現在不同地方,有不同的效果。吸引力排名如下:標題+網頁描述>標題>網頁描述>不出現關鍵詞。

  現在用戶的注意力和時間越來越碎片化,如何在一秒內抓住用戶的眼球,讓用戶產生點擊的欲望,是當前網絡營銷的重點。SEM創意也一樣要吸引網民點擊,除了撰寫時要采用相關的撰寫技巧,還要根據推廣效果不斷優化創意。

本文標簽:SEM競價推廣
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